{"id":1139,"date":"2014-06-23T15:27:13","date_gmt":"2014-06-23T19:57:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/?p=1139"},"modified":"2014-06-23T15:28:44","modified_gmt":"2014-06-23T19:58:44","slug":"como-se-vive-el-futbol-en-venezuela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/como-se-vive-el-futbol-en-venezuela\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se vive el f\u00fatbol en Venezuela?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2014\/06\/Abreboca-mundial-2014-twitter.jpg\" rel=\"lightbox[1139]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft  wp-image-1140\" alt=\"Abreboca-mundial-2014-twitter\" src=\"http:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2014\/06\/Abreboca-mundial-2014-twitter.jpg\" width=\"225\" height=\"300\" \/><\/a>Un estudio hecho por Starcom MediaVest Group (SMG) revela c\u00f3mo viven el f\u00fatbol los venezolanos y c\u00f3mo reflejan esa vivencia en los medios tanto tradicionales (<em>paid\/owned<\/em>) como sociales (<em>earned<\/em>).<\/p>\n<p>La medici\u00f3n fue hecha utilizando tres tipos de investigaci\u00f3n: encuestas digitales en tiempo real, monitoreo de\u00a0<em>insights<\/em>\u00a0en tiempo real y la llamada\u00a0<em>Brain Conquest<\/em>: una herramienta propia de SMG que identifica valores socioculturales, aspiraciones y deseos. La investigaci\u00f3n se desarroll\u00f3 en tres fases, entre 2012 y 2013, con 3 mil encuestados en cada una, en M\u00e9xico, Guatemala, Colombia, Brasil, Uruguay, Venezuela, Per\u00fa, Ecuador, Chile, Argentina y el mercado hispano de Estados Unidos.<\/p>\n<p>Una de las conclusiones m\u00e1s destacadas es que f\u00fatbol no es un sentimiento homog\u00e9neo en la regi\u00f3n y amplifica valores socioculturales y necesidades profundas propias de cada mercado. Mientras que en pa\u00edses como Brasil, Per\u00fa y Argentina el f\u00fatbol se vive m\u00e1s intensamente \u2013casi como una religi\u00f3n\u2013, en Venezuela es m\u00e1s bien una catarsis colectiva; un evento social de entretenimiento compartido.<\/p>\n<p>Aun con eso, un 56 % de los venezolanos \u00a0encuestados se consideran \u201cfan\u00e1ticos\u201d del del deporte rey y de La Vinotinto: se informan y siguen los partidos de la selecci\u00f3n criolla. Un 31 %, a pesar de que se considera a s\u00ed misma una audiencia \u201cocasional\u201d, se deja contagiar por el entusiasmo general y el ambiente, y termina disfrutando de los partidos. Apenas 13 % de la muestra se siente \u00abindiferente\u00bb ante el f\u00fatbol.<\/p>\n<p>El venezolano utiliza los llamados \u00abmedios tradicionales\u00bb (<em>paid\/owned<\/em>) para la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, especialmente antes (42%) y despu\u00e9s del partido (51%); mientras que el uso de redes sociales se reparte principalmente en 29% antes del partido, 25% durante y 33% despu\u00e9s. La informaci\u00f3n que se busca y se comparte es tan importante antes como despu\u00e9s de cada partido.<\/p>\n<p>Del estudio, SMG deja 6 conclusiones y recomendaciones clave para las marcas que patrocinen a los equipos y hagan publicidad en las transmiciones:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>El\u00a0<em>prime-time\u00a0<\/em>de la conversaci\u00f3n es antes y despu\u00e9s del partido.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los seguidores tienen hambre de informaci\u00f3n.<\/strong>\u00a0La informaci\u00f3n oficial es el contenido clave para ser parte de la conversaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>La relevancia de los contenidos var\u00eda a lo largo del partido.<\/strong>\u00a0La informaci\u00f3n previa, la experiencia durante el partido y la posibilidad de revivir los \u201cmejores momentos\u201d determinan la relevancia de los contenidos.<\/li>\n<li><strong>El f\u00fatbol no significa lo mismo en todos los mercados.<\/strong>\u00a0Para Venezuela es entretenimiento compartido. La clave est\u00e1 en capitalizar la emocionalidad y la necesidad de compartir las expectativas del p\u00fablico.<\/li>\n<li><strong>Cuando arranca el partido los niveles de atenci\u00f3n son altos.<\/strong>\u00a0Los\u00a0<em>sponsors\u00a0<\/em>del evento se beneficiar\u00e1n con mayores niveles de atenci\u00f3n y receptividad.<\/li>\n<li><strong>Los fan\u00e1ticos tienen un patr\u00f3n de conducta diferencial.<\/strong>\u00a0Los fan\u00e1ticos reflejan un mayor involucramiento en los medios durante el evento.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Publicado por<a href=\"http:\/\/www.producto.com.ve\/\">:\u00a0http:\/\/www.producto.com.ve\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio hecho por Starcom MediaVest Group (SMG) revela c\u00f3mo viven el f\u00fatbol los venezolanos y c\u00f3mo reflejan esa vivencia en los medios tanto tradicionales (paid\/owned) como sociales (earned). La medici\u00f3n fue hecha utilizando tres tipos de investigaci\u00f3n: encuestas digitales en tiempo real, monitoreo de\u00a0insights\u00a0en tiempo real y la llamada\u00a0Brain Conquest: una herramienta propia de SMG que identifica valores socioculturales, aspiraciones y deseos. La investigaci\u00f3n se desarroll\u00f3 en tres fases, entre 2012 y 2013, con 3 mil encuestados en cada una, en M\u00e9xico, Guatemala, Colombia, Brasil, Uruguay, Venezuela, Per\u00fa, Ecuador, Chile, Argentina y el mercado hispano de Estados Unidos. Una de las conclusiones m\u00e1s destacadas es que f\u00fatbol no es un sentimiento homog\u00e9neo en la regi\u00f3n y amplifica valores socioculturales y necesidades profundas propias [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1141,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[158,184,167,134,183],"class_list":["post-1139","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-brasil-2014","tag-fanaticos","tag-futbol","tag-mundial","tag-venezolanos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1139"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1143,"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1139\/revisions\/1143"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cclacascada.com\/carrizal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}